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回力的品牌故事

日期:2019-04-25  瀏覽:4880  來源:網絡

  回力可能是60后、70后更為熟知與喜愛的一個品牌,也是民族品牌里很具生命力的品牌之一。如今,潮流逆轉,回力也成為80后、90后的新愛。下面小編就為你帶來這個民族品牌一路走來的故事!

  上海回力鞋業有限公司是上海華誼(集團)公司的全資子公司,專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、制造和銷售,產品暢銷全國并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。下屬有控股子公司上海雙錢橡膠有限公司。

  回力鞋業創建于1927年,距今已有80年的歷史。“回力”商標注冊于1935年,1997年被認定為上海市著名商標;1999年被認定為中國馳名商標。“回力”鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎,連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書,并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001:2000質量管理體系的認證。

  1935年4月4日,當時的上海正泰橡膠廠正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商標的創意源于英文“WARRIOR”意為戰士、勇士、斗士,由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標名,而“回力”含寓“回天之力”喻指“能戰勝困難的巨大力量”。1948年,“全運會”在上海江灣體育場舉行期間,“回力”品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設計并密切聯絡體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內設置醒目的大型廣告牌,藉以吸引觀眾,特別是青年學生。

  正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業,它曾經建立“回力”籃球隊。1948年,“全運會”結束后,遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰爭已經開展,交通中斷,難于返回,為了能求得經濟上的支持,通過體育界人士錢旭滄的介紹,廠方同意收留這支隊伍。當年六、七月間,“回力籃球隊”成立。這支籃球隊逐步成為上海籃球場上的一支著名勁旅,轉戰大陸及香港各地,客觀上擴大了“回力牌”的聲譽。這批籃球隊員,解放后均轉為正式職員。1950至1951年內,國家積極發展體育運動,他們陸續調出,成為中國籃球運動的骨干。有的隊員擔任了體校的教員,有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領隊。

  為了發展民族輪胎工業,正泰橡膠廠從聞名于世的膠鞋制造廠逐步向輪胎制造商拓展。1945年10月,正泰廠第一個輪胎車間建成。廠房為三層混凝土結構,占地面積為1294平方米。1947年正泰橡膠廠汽車輪胎試制成功,輪胎品牌亦命名為“回力”。

  回力公司立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念,以技術創新為核心,在積極開發普及型、大眾化運動休閑鞋系列產品的同時,還著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋,努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻;還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。

  經歷90年的變遷與發展,回力仍然保持著民族企業所獨有的頑強精神,相信在未來它仍將是深入中國老百姓生活的好品牌。

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